2022震音电子商务宠物经济洞察报告

近年来，中国的宠物行业经历了显著的成长。震音电子商务和巨量算数基于对宠物行业的研究和数据积累，发表《2022震音电子商务宠物经济洞察报告》，希望为宠物行业提供有价值的洞察力，发掘更多的市场机会。本报告从震耳欲聋宠物消费的角度出发，围绕宠物行业的研究、内容生态、消费和服务、人们的特点等多个层面，分析震耳欲聋电子商务宠物课程的最新结构，全面反映了内容生态下震耳欲聋电子商务宠物行业的发展现状和未来趋势。

01新的机会

中国的宠物行业正在快速成长。

近年来，中国宠物行业有着显著的成长经验，根据Frost Sullivan的数据，中国宠物行业的市场规模从2014年的人民币707亿元增加到2022年的2308亿元，到2024年达到4495亿元，2022年到2024年的复合年的增长率约为%，显示了宠物市场的巨大发展空间。

短片视频内容和直播磁带成为业界的潮流。

经过多年的发展，网络零售与传统零售、内容电子商务、社会电子商务、直播电子商务并行，形成了多元发展的立体化结构，震动的宠物短片以“内容”为核心，KOL为了帮助推力通过泛泛内容的社交关系实现了短小的视频内容和直播的带币。2022年，在震音电子商务平台上，美容清洁用品、零食品类、日用品类是现在的主要商品，也是同样快速成长的品种。

宠物的全产业链通过振动声音重新激活

震动声表明，宠物行业产业链的上游、中游、下游市场进入了线上化的转换阶段。在实物消费领域，专注于宠物用品、食品、美容、智能设备等消费品的内容越来越丰富和完善。

你感兴趣的“ド”是

在震颤声中，宠物的概念向更加多样的方向扩展，越来越多的动物品种根据人类的喜好作为宠物被饲养着。例如，震颤音平台的网络红猪，不可思议的羊驼，收获了很多云的粉丝。

02新需求

有萌兴趣的人表现出鲜明的返老还童、高线化的特征。

根据震动声音超过6亿天的活跃用户的规模，庞大的萌兴趣用户聚集在一起，他们基本上完成了大众化覆盖，性别没有太大的差别，但是更显著的返老还童，呈现出高线性化的倾向，宠物陪伴着年轻人的生活和情感。

年轻高消费层也成为震耳欲聋电子商务宠物用品的核心消费力。

震耳欲聋电子商务的宠物用品消费者层具有鲜明的职业特征和年龄层特征，GenZ、新锐白领、城镇青年占全体消费者的近一半，18-30岁的用户超过50%，代表着宠爱倾向的返老还童。同时，高线城市占有60%以上的份额，显示了宠爱者对高消费潜力和新消费的接受度高、热情高。

宠物用品、食品、玩具的内容最受关注

宠物用品是最受关注的品种，依然保持着高度的成长态势。对于宠物的所有者来说，宠物是他们的重要家庭，在照顾宠物上，投入宠物美容、宠物训练等生活服务逐渐增加，同时，为了方便宠物主人外出工作，很多人选择智能设备来照顾宠物的日常生活宠物的服务和智能用品是未来重要趋势的商品。

日常的需求和深层护理是有机会的

宠物用品的种类高度分散，各种精细品类呈现出不同的发展态势。

营养健康是基础，功能效果需要升级。

宠物的饲主对营养、天然粮食、泪痕、肠胃烹饪等食品安全、健康管理的需求最强，其次对减肥、防虫、甚至是专属定制方案等效果也表示关注。

被差别化的销售点有助于有效地引导产品的普及战略。

具体来说，在宠物食品方面，罐头、冷冻干燥系列、生肉、卵磷脂、益生菌等，从内容的观点来看有明显的差异，猫和狗的食用区差也明显不同。在宠物用品方面，宠物巢居的柔软性、保温性、定制化的服装、除臭清洁等特性，不同的品种有着不同的重视。通过震颤声内容的热点，可以帮助掌握宠物主对不同商品的差别化需求，可以帮助品牌方面有效地进行商品策略的配置。

03新引擎

超强头、精专多态萌达人行列

震音宠物行业的达人生态日益完善和丰富，已经有数十个萌日常类、游戏生活类千万级的萌达人，同时出现一些特定领域的、快速起粉的潜力达人，如宠物情侣班、宠物饮食之旅和人宠Cp班等兴趣视点的演绎型账户，同时，各行各业的专业类型也开始受到关注，如宠物营养师、医生、美容师等。

直播带的倾向逐渐明朗，规模化。

在抖动宠物行业，短片的带货主要以达人驱动为主，直播带货是达人和品牌的双重驱动模式，从带货的表现来看，由于两条路线的带货特性的不同和行业参加者路线的配置的不同，宠物服、猫板、猫窝等细分化产品已经通过直播渠道获得了更好的带货表现，但是在美容修剪、牵引带、猫间食等品种的直播和短篇影像的重要性几乎相同，进一步反映了节目直播带来的倾向。

爱好新颖的东西更容易受到关注和认可。

直播期间有较强的互动性、专业性和展示性，因为珍奇有趣的东西容易吸引周围的人，各种有趣的宠物零食在直播期间被大力种植，例如猫薄荷、锅、糖果、酸奶、麻花、奶茶、香肠等拟人化商品在有趣的概念、兼有颜值和功能性的包装优势下，得到了大众的认可。

2022年的疫病期间，在家生活成了常态，在线观赏、宠爱成为让大众身心愉悦、生活丰富的新方式，许多内容创作者引领发布宠物相关视频，疫病期间萌宠相关内容爆发性地受到关注。“那个经济”的抬头带动了宠物行业的网上销售的爆炸。国际和本土的主流品牌纷纷展开震耳欲聋的品牌阵地布局，宠物行业已进入从种草到拔草的全链接经营阶段。